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FATHER OF MODERN MARKETING

PHILIP KOTLER
SPECIAL INTERVIEW

近代マーケティングの父フィリップ・コトラースペシャルインタビュー

「より多くの企業がデジタル化などの市場破壊に直面し、変化に対応できずに消えていくでしょう。では来るべき事態に備え、どのように新しいビジネスの種をまき、育てるべきでしょうか?市場破壊が起きること、またそれが誰によって引き起こされるか?注意することは当然ですが、むしろ自ら市場破壊を起こすべきです。待っている必要はありません。」

デジタル化による市場破壊を乗り越え、
21世紀も成長し続けるために、私たちに必要なこと

富士フイルムが写真フィルムの
需要喪失という危機を
乗り越えることができたのは
なぜだと思いますか?

富士フイルムのストーリーは非常に魅力的です
「富士フイルムのストーリーは、壊滅的な打撃を与える事態に直面した企業の話として古典となるべきものです。死から立ち上がる不死鳥のように蘇り、生まれ変わり、そして新たな歴史を築いています。希望を与えてくれるストーリーです。」

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フィリップ・コトラー教授について
米国イリノイ州ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の特別教授。マーケティングの世界的権威であり、「近代マーケティングの父」と称される。著書『マーケティング・マネジメント』は、世界で最も広く読まれているマーケティング教材で、現在は第17版となる。コトラー教授はこれまでに、マーケティングに関する60冊以上の著書と150以上の記事を執筆。また世界的に有名な大手企業やNPOはもちろん、時には国家のマーケティング・ブランディング戦略に関するコンサルティングも行い、「マーケティング」の代名詞となる。